Social ads: non fungono ?
Febbraio 14, 2008
“When people are on MySpace, the activity they’re doing isn’t search. It’s something akin to “hanging out” or “networking”. Their task is almost the opposite of search. They are already on the site they want to be on. They don’t need to click on links to take them where they want to go.
[...] Social ads don’t work as well because people are being social, not searching for something.
[...] Google is investing a ton of energy into mobile, because when people are mobile we’re in unfamiliar places with the same old needs. We’re searching not only for our destination, but services that will help us along the way. So that’s why every time you turn around there’s some new quiet feature in Google Maps, because maps and mobile are the future of advertising.“
News.com - Google still waiting for social ad payoff
Entry Filed under: marketing. Tag: comunicazione, marketing, social media.
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1.
[mini]marketing | Febbraio 14, 2008 at
di sicuro i banner non funzionano, sto tenendo sott’occhio gli esperimenti di facebook, fans, pages, ecc, in cui il polpettone è piu’ complesso…
2.
baldo | Febbraio 15, 2008 at
Il meccanismo deve essere più incasinato della pubblicità sbattuta su un sito in cui va tanta gente… è che se qualcuno lo avesse capito sarebbe in lizza per comprare yahoo. E a questo punto mi fermo, ammetto di essere veramente indietro nell’arrivare al nocciolo dela questione
3.
Matteo | Febbraio 15, 2008 at
grazie per i commenti
… non è facile capire la situazione e farsi delle (mini)certezze.
provo a buttare lì qualche pensiero…
mi sembra interessante la distinzione tra il contesto del SN (sito di arrivo e di socializzazione) e quello della ricerca (sito referral), che determinano due diversi atteggiamenti verso le “inserzioni”.
tanto ovvio (…lo sapevamo tutti, no?…
che a quanto pare anche Google ha fatto qualche passo falso.
nell’articolo su news.com, infatti si dice che MS e Google stanno ottenendo risultati quasi opposti dai SN, per via di 2 diverse strategie.
MS “critica” Google perchè:
“What Google has essentially attempted to do is take the AdSense approach and put it on MySpace,while Microsoft has been trying a range of advertising, including contextual and display ads.”
invidie tra concorrenti o mezze-verità?
sarebbe interessante anche capire che metriche usano per valutare il ritorno di ads sui sn non tanto i “mediatori” quanto piuttosto gli inserzionisti.
da quanto posso capire, per la maggior parte dei brand il coinvolgimento è forse l’unico vero motivo per avere degli ads sui SN, come parte di una strategia + ampia che integra online e offline.
forse per prodotti/servizi tipo acquisto libri, musica, biglietti, viaggi …ecc ci sono più possibilità di avere un reale ritorno sugli ads perchè il processo di acquisto inizia e si conclude in rete.
è interessante il caso di FB (ma anche di MS), che ci “sta provando” con strumenti diversi, visto che trovare nuove strade è forse l’unico modo per venirne fuori.
gianluca, quando hai qualche aggiornamento dalle tue osservazioni…
mi fermo qui…che è meglio prima che inizi a delirare…
se qualcun altro vuole dire la sua è il benvenuto